2019/03/18
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OLED强势崛起背后，对中国市场意味着什么
导读： 业内皆知，在迷雾般暗涌的市场环境里，近年来影响力不断上扬的AWE，往往被视作窥伺当年行业新风向的灯塔。而在今年的面板行业，这盏灯塔被OLED成功“霸屏”。
OLED强势崛起背后，对中国市场意味着什么
许多消费电子发烧友都知道，电视面板的演化，往往遵循同一历程：产业链源头先发起不同技术路径的押注，电视厂商再分别下注，最终以类似于“团战”模式，由市场遴选出几乎唯一一个胜者阵营，成为新一轮显示革命的主力技术。
对于电视厂商而言，在技术转捩点选择站队，就是选择未来——要知道，屏幕之于电视，就如心脏之于身体，电视厂商标榜的大多数技术，都辅佐于视觉艺术。
最近几年，电视厂商再次站在技术决策的十字路口，而如你所知，在后液晶时代，相较于台面上落座的其他玩家，成为新一轮主力技术的天平，正大幅向OLED阵营倾斜，无论是当下已经成熟的技术优势，还是未来更为可期的创新空间，OLED看起来都正在垄断关于未来的解释权。
这种趋势在今年AWE（中国家电及消费电子博览会）表现得尤为明显。业内皆知，在迷雾般暗涌的市场环境里，近年来影响力不断上扬的AWE，往往被视作窥伺当年行业新风向的灯塔。而在今年的面板行业，这盏灯塔被OLED成功“霸屏”。
一方面，OLED面板供应商LG Display首次参展，从技术上游完成对C端消费者的布道；另一方面，随便逛逛电视展厅就不难发现，创维，康佳，飞利浦，长虹等OLED 同盟军，在AWE完成了一次兵强马壮的集体巡演——要知道，目前全球采用OLED电视面板的彩电厂家已达15家。
更值得一提的是，大众对于新技术终将来临的认知，往往是从“保守派”的被迫上船开始的——就像是一次姗姗来迟的顺势而为，昔日OLED的反对者海信，也借AWE在国内市场首次推出了OLED电视A8，在不少业内人士眼中，海信的巨大体量，或将彻底“压垮”赌注OLED一端的天平。
当然，这种迅猛的增长势头，也让普通消费者感到好奇：OLED阵营为何集结得如此迅速？中国OLED时代的即将来临，又意味着什么？
为何OLED朋友圈不断扩大？
先从市场现状谈起。
众所周知，在中国彩电市场，作为曾经的“老物种”，传统LCD产品虽然依旧强势（毕竟电视不如手机那般更新频繁），但在技术革新上，举步维艰，一潭死水；在商业竞争上，却竞争惨烈，血海一片，整个行业都在期许，伴随着中产阶级的飞速崛起，以及更多家庭的消费升级，OLED能为电视市场打一针强心剂。
幸运的是，从数据上看，他们得偿所愿。奥维云网数据显示，2018年中国电视市场销售了4770万台，销售金额同比下滑，OLED销售则增长47％，无论是对于存量换机市场还是增量空间，都几乎凭借一己之力，在高端市场力挽狂澜。
但问题来了：OLED朋友圈不断扩大的关键因素是什么？
事实上，时至今日，随着一批批用户的渐次尝试，OLED的许多优势早已成为市场常识，比如它图像清晰，画质细腻，色彩丰富，对比度无限大，防蓝光护眼，等等。最近浙江大学徐海松教授更是从专业视角，提出了一个颇为提振士气的洞见：通过2016－2018年进行的画质特性研究结果表示，OLED在HDR，眼健康，画质层面上是最优秀的显示技术，且OLED具备大尺寸8K TV所需的所有特性，是最适合8K的显示技术。
也正是受益于上述一系列优势，奥维云网不久前发布的《OLED电视用户调研报告》显示：OLED是用户认可度最高的高端电视，用户对OLED电视满意度高达97％，且用户使用OLED越久，产品满意度越高。
而除了成熟的现在，OLED还许诺给市场一个更酷的未来。
事实上，今年AWE就成为OLED阵营炫技的舞台。讲个现场的小细节，在开放给媒体的讲解环节，面对各种前所未见，颇具科幻感的电视形态，不时有旁听的普通观众，一脸惊讶地问讲解员：“那它可以看电视吗？”讲解员的回答总是：“它就是个电视……”
惊讶的背后是惊艳，事实上，由于OLED是无背光源，无液晶的自发光显示，且材质更轻薄，它可以实现各种多样化设计——比如，OLED的柔性可弯曲特性，就让曲面电视成为可能。在OLED展厅入口，就呈现了一朵绽放的“OLED玫瑰”，在“工业荷尔蒙”气息浓烈的AWE现场，这朵大气却不失娇羞的玫瑰显得非常惹眼，它由4片65英寸UHD OLED显示屏重叠，边缘卷曲形成玫瑰花造型，突显出OLED设计上的创新空间。
OLED强势崛起背后，对中国市场意味着什么
再比如，受益于OLED无需背光模组，OLED电视可以如画卷般直接“贴”到墙壁上，就像建筑设计师青山周平所言，OLED电视展现出的“去繁就简”设计语言，得以在很大程度上模糊技术与艺术的边界。
OLED强势崛起背后，对中国市场意味着什么
而除了消费级电视市场，OLED在更广阔的城市空间，也有着更充分的想象空间。比如在AWE上，LGD就展示了透明显示屏幕，就像《少数派报告》等科幻电影所描述的未来标配，透明屏幕可以用在商店橱窗，广告牌，显示屏等公共空间，呈现更多维度的图形界面。
当然，谈及更远的未来，可以预见，5G，物联网，AI等技术的彼此嫁接，势必会让显示成为人机信息交互的关键窗——这也意味着，在技术原理上“不设限”的OLED，将在未来释放出“不设限”的巨大社会价值。
中国：率先摸到未来
令人欣喜的是，无论是各种OLED产品的规模量产，还是各种更酷的未来，中国都将是率先发生地。
在2019 OLED巅峰盛会上，LGD再次宣布广州8.5代OLED面板生产线将于今年第三季度量产，这将大幅提升OLED面板的产能，从而加快OLED电视在中国市场的落地速度。奥维云网副总裁董敏预计，今年OLED电视面板的全球供应量将增至380万片，中国OLED电视销量将达38万台，2020年将进一步攀升至80万台。
换句话说，2019年将成为中国OLED主流化元年，且在不少乐观者眼中，未来三年，中国OLED市场的全球占比，将由2018年的不足10％，逐步跃升至2020年的12％，2021年的15％，2022年的20％，甚至在未来成长为全球最大OLED电视市场。
依我之见，这种迅猛之势，可以从多个方向解释。
比如，从消费者角度，中国不仅是全球最大电视市场，且更像是“后发现代型”国家的某种微观写照，在全球范围内，中国消费者对新产品更敏感，从小众尝鲜者到大众消费者之间的过渡更顺遂。拿电视技术举例，要知道，在3D技术出现后，中国市场在三年内就达到35％的接受度，远高于其他国家和地区；4K TV技术更是在三年内达到了64％的接受度，几乎比其他地区高出近一倍。
而站在电视厂商角度，所有人都知道，在电子面板领域，新物种貌似成批出现，但正如自然选择对多数物种的无情筛选，残酷的市场几乎只做出唯一选择——而选择的结果在此刻已愈发明显：拒不完全统计，环伺目前全球主流彩电企业，大约4／5选择了OLED路线，1／8选择了量子点路线，1／15选择了激光电视路线。
依我之见，从海信调转航线，拥抱OLED不难发现，在巨大利益面前，各厂商其实没有太多另辟蹊径的“真知灼见”，新一轮显示革命的主力技术几乎已经摆在面前——OLED技术的出现，让电视的屏幕更清晰，也让电视的未来更清晰。
最后，易被忽视的是，政策扶持也站在OLED一边，中国电子视像行业协会副会长兼秘书长郝亚斌在OLED峰会上透露，今年该协会将制订国内8K OLED电视和柔性OLED显示的行业标准，推动OLED电视在中国市场的发展。
总之不难发现，在多种合力的推动下，中国OLED时代的磅礴序幕，正在徐徐拉开。
（作者：李北辰）
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