聚焦LED行业控制力——解读佛山照明和国星光电业绩报告

     3月28日，佛山照明和国星光电两大照明企业双双公布2015年年度业绩报告，作为广晟麾下的两大公司，此次公布的业绩结果却大相径庭，不得不引起业内人士的关注。

    内外因素致佛山照明净利下降

    LED产品依然增长52.92%

    佛山照明3月28日发布2015年度业绩报告，报告显示，公司2015年实现营业收入287,665.91万元，同比下降6.26%；其中传统照明产品销售收入146,029.41万元，同比下降31.84%；LED产品销售收入141,636.50万元，同比增长52.92%；国内销售收入192,338.36万元，同比下降12.13%，国外销售收入95,327.55万元，同比增长8.37%。受投资者索赔事件、大额计提资产减值准备的影响，实现利润总额4,599.30万元，同比下降85.59%；实现归属于上市公司股东的净利润5340.56万元，同比下降79.93%。

    佛山照明表示，2015年传统照明产品市场需求继续快速下降，LED照明经过近几年的快速发展与替换后，发展速度放缓，行业产品同质化竞争、价格竞争进一步加剧。公司在2015年持续优化产品结构，推进产品转型升级。从研发、生产、销售等各个环节加大对LED产品的投入力度，还在商照领域和家装领域推出了系列化的LED新产品。

    加强渠道建设，推动企业持续发展。内销方面，继续深耕传统渠道优势，加强会议营销及扫盲点推广活动，提高网店覆盖率及有效性，实现渠道下沉；外销方面，对主要客户进行逐个走访，了解客户需求，有针对性地制定市场策略。

    控制成本，提高效率。积极采取各种措施降低生产成本，采用技术换效益的思路，进行产品技术创新、生产工艺创新、材料创新；通过设备改造，改进耗能设备，降低能源成本；加强采购管理，整合采购资源，执行限量领料制度，消除各个环节的浪费；严格执行预算管理，减少超计划、无计划费用的发生。

    报告显示，2016年佛山照明将继续坚持专业化发展路径，围绕照明产品的主业，以市场需求为导向，以技术创新为动力，以品牌经营为核心，通过做好产品、提升效率、建立有效覆盖率的国内、国际市场网，全面提升公司经营质量及可持续发展能力，致力于成为全国照明企业第一品牌。

    公司将继续加大研发投入，以市场需求为导向，研究开发新产品，提升产品的市场竞争力；提高营销能力，拓展发展空间；提高生产自动化水平，促进产业升级；优化公司管理体制，提升公司内生式增长能力；全面加强企业文化建设，优化人力资源管理，提高员工对公司的认同感。

    国星光电业绩逆势增长

    2016年主打“价值战”

    3月28日，国星光电正式发布2015年年度业绩报告，报告期内，公司实现营业总收入183,851.56万元，较上年同期增长19.15%；营业利润14,556.47万元，较上年同期增长16.02%；归属于上市公司股东的净利润16,024.25万元，较上年同期增长10.70%；实现每股收益0.3538元；加权平均净资产收益率为6.39%；截至2015年12月31日，公司资产总额为439,227.46万元，较年初增长19.40%。

    国星光电认为，2015年，宏观经济下行带来的需求下降压力与行业投资规模的不断扩张相伴随，致使LED行业竞争白热化，并购整合转型成常态化，产业布局进一步融合与集中。国星光电通过在产品优化、资源整合、规模扩展、成本控制、效率提升、质量改善、市场开拓等方面的努力，持续增强公司的盈利能力和综合竞争实力，保持稳健的发展态势，经营业绩取得良好增长。

    其中，在产品与技术方面，不断完善技术专利布局，实现产品多元化发展，2015年公司新增专利申请共42项；在品牌宣传方面，积极策划、创新手段，全力推进品牌与建设项目；在全球化发展方面：获得丰田白光LED专利授权，成立了德国子公司，完善全球化战略布局，加深国际化合作；在组织管理机构建设方面，在现有运作事业部管理模式成功经验的基础上进行优化、延伸和推广；在资本运营方面，向广晟公司和广发恒定15号国星光电定向增发集合资产管理计划非公开发行股票45,751,669股，募集资金净额401,737,116.72元；在产业链完善方面，继续推进全产业链整合发展，通过立足内生增长与外延并购双轮驱动的策略，强化技术、资本与产业链建设的有效结合，不断打造产业链优势，提高公司核心竞争力。

    国星光电表示，2016年LED行业即将展开“价值战”，企业将从关注价格竞争转向创造新价值，有利于拥有技术、品牌、质量、服务为核心的综合竞争优势的企业脱颖而出，凭借稳定客户和议价能力，进一步强化行业控制力；对此，公司制定了年销售额增长10%-20%的经营指标。围绕此经营指标，公司将依托核心的科技技术，先进的进口设备，创新的管理理念，通过全球产业布局，多渠道销售模式，努力全面提升综合竞争实力。重点做好以下几方面的工作：

    1、立足创新，包括技术与产品创新、生产自动化创新、经营发展模式创新；2、全面提升内外管理能力；3、加强品牌推广，优化海内外营销网络；4、推进上下游垂直一体化产业优势、扩大LED业务市场规模、提升LED产品整体竞争能力；5、加强企业文化建设，实施积极的人才战略。

    同日，国星光电还披露了2016年第一季度业绩预告，公司预计今年一季度盈利3453.78万元~3799.16万元，同比增长0~10%。公司表示，业绩增长主要原因为公司销售收入增加所致。