商业照明何时开始登堂入室 回顾无所不在的灯光“导购员”觉醒之路

     或许是受儒家文化的深刻影响，我们在所受到的传统文化的教育中，商业和商人的地位向来是低于文人的。自古以来笃信文能救国安天下的人不在少数，他们把商人错误理解为靠贩卖机会和关系“投机倒把”而获利的“下等人”。

    从根源上来讲，这种重文轻商的片面认知来自于对世界运行原理的不求甚解。人性趋利的本质对资源配置产生的内生推动力构成了商业最原始也是最核心的推动力，几乎所有的人性本质都能在商业上找到对应的行为。

    一旦在被释放了思想和行为之后，商业也以前所未有的速度和质量进步。而最能代表商业这个名词的实体——商店，于是成为了我们回归人性的重要场所的见证者，而在商店中负责商品被“推荐和映衬”的光线也受到人们逐渐的重视，担当起了最佳配角。

    那么现在我们就来简单回顾一下，商业照明究竟从何时开始登堂入室，在各种商业活动中扮演起配角的。

    计划经济时代

    自然光占据上风

    照明方式：自然光＋蜡烛

    调光方式：依靠建筑的门窗、窗帘等方式进行调节控光。

    显然，这个时代的作息时间表就是天黑了就要回家，并不是不想逛街，而是黑灯瞎火的实在没辙；另一个方面，光线对于建筑的稀缺也使得西方商业建筑和国内部分商业用建筑的采光都特别用心计算和设计。我们老生常谈的“用光线做设计”，那时才是真正的起点。

    改革开放时期

    白炽灯成绝对主角

    照明方式：白炽灯

    调光方式：因使用普通白炽灯、简易灯具等方式，几乎无控光可言。

    1980－1990年

    LFL荧光灯兴起

    照明方式： LFL 荧光灯管成为当时主要的照明光源。

    控光方式：这个时代刚好是改革开放的试水期，各种商品的种类和样式开始慢慢丰富起来，直管荧光灯开始普及，把商店的灯光从昏黄中解放出来。总算不是黄昏的感觉了，但也只是使用简易灯具和简单支架，虽节能但无控光，效果是眩光＋惨白。

    1990－1995年

    荧光灯受热捧

    照明方式：大中小各种荧光灯应用爆发，商店越来越亮。

    控光方式：商品和各种服务进入极大丰富的阶段，人们开始追求视觉上的刺激，最直接简单的方式就是利用大量的灯把店弄得亮堂堂（技术用语叫均匀度和照度一起提高）。

    技术上，荧光灯从直管开始有了螺旋、双U等应用。于是，在商业中大量使用节能管配合筒灯，从此时开始有了控光。但控光效果较差，基本上就是把荧光灯装进倒扣的碗里面。

    这是个很亢奋的时代，零售商业的模式进入第一个爆发期。虽然出现了很多“傻”亮的案例，但传统光源所表现出的光色品质还是相当不错的。

    1995－1999年

    体验经济时代到来，光开始行使导购的职能

    照明方式：射灯大量普及。

    控光方式：人们开始有明确的控光意识。但无论是厂家还是商家，因没有指导，较杂乱。

    射灯的出现，对于商业照明来说应该算是一个不得不提及的里程碑。因为光终于可以指哪打哪了，但问题随之而来——以前的商店是只要亮就好，但若想让光“听话”似乎有点难……

    基于这个问题的出现，开始滋生了一个划时代职业需求的诞生——“照明设计”。

    追本溯源，其实中国的商业照明是跟随着国外知名品牌一同舶来的。国外品牌开始在国内扎根开店，把先进的理念经验带进来的同时也与中国传统的百货商店的各项要求截然不同，其中就包括对光线和光源的要求。

    中国第一批商业照明射灯的应用，理论上是开始应用于名牌零售专卖店与涉外五星级宾馆中的一线品牌。

    当时，这些名牌零售专卖店与涉外五星级宾馆所使用的都是原装进口的射灯产品，如果现在你去这些老牌五星级酒店的库房问问，或许还能看到当年进口来的第一批里程碑式的射灯。

    21世纪

    全速前进阶段，灯光作为导购员角色开始觉醒

    照明方式：进入21世纪，陶瓷金卤灯、节能灯、LED光源等多种灯具相继进入了技术和应用的双飞速发展阶段。

    控光方式：由于对商业研究和实践深入，消费需求倒逼着灯具控光意识增强。但基本没有量化的设计。

    此时，我们说看到的商业照明对消费者消费行为影响研究的背后，都忙碌着大量设计师与大品牌厂商的共同努力。

    未来

    商业照明＝零售设计＋照明设计＋灯具设计＋智能技术

    而在不久的将来（现在已经能初步看到端倪），商业照明必定是非常精彩的领域。光从一个单纯让商品表现的视觉角色开始向通讯领域、移动互联网领域靠拢，让更精准的智能计算和导购成为完全可能。

    在短短几十年的时间内，商业照明已经从自然采光、白炽灯等简易照明方式发展至如今我们看到的其几乎无所不能、无所不在的导购角色。这样的发展和转变到底代表着什么？而未来商业照明的发展潜力和领域的延展更值得我们关注和参与。